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Marcas que viraram religião – e por que as pessoas pagam para pertencer
Existe uma fila do lado de fora de uma loja que abre às dez da manhã. São oito e meia. As pessoas já estão lá.Não estão esperando por necessidade. Estão esperando por pertencimento.—Em 1999, o antropólogo e consultor de marketing Douglas Atkin publicou um estudo comparando o comportamento de membros de cultos religiosos com o…
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Por que você reconhece uma bolsa Hermès de longe, antes mesmo de ver o logo
Você está atravessando um aeroporto. Ou uma rua movimentada. Ou o corredor de um restaurante onde as mesas são muito próximas umas das outras.E você vê.Antes de ler qualquer coisa. Antes de ver o logo, a ferragem, a etiqueta. Antes de qualquer confirmação racional — você já sabe.É uma Birkin.—Isso não é coincidência. É o…
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Sobre ter referências visuais que ninguém mais tem – e como isso muda o jeito que você se veste
Duas mulheres podem ter o mesmo orçamento, o mesmo guarda-roupa, o mesmo acesso às mesmas lojas e ainda assim parecer completamente diferentes.A diferença não está nas peças. Está no arquivo.—Arquivo visual é o conjunto de imagens, filmes, fotografias, obras de arte e momentos estéticos que você acumulou ao longo da vida e que, consciente ou…